Что такое самореклама

Самореклама — это реклама собственных товаров или услуг, распространяемая самим производителем или продавцом, с признаками продвижения и/или выгоды. Несмотря на кажущуюся простоту, такая реклама также подпадает под действие законодательства о рекламе и требует соблюдения определенных правил маркировки.

Когда требуется маркировка

Маркировка обязательна в следующих случаях:

• Реклама размещается в интернете

• Информация направлена на привлечение внимания к товару/услуге

• Сообщение адресовано неопределенному кругу лиц

• Цель — продвижение товара или услуги

Но ФАС определяет, что считается рекламой, а что нет, в каждом конкретном случае, исходя из содержания информации и всех обстоятельств ее размещения.

Исключения из правил

Не требуется маркировка для:

• Информационных материалов (прайс-листы, каталоги)

• Органичной интеграции в произведения искусства

• Персональных рекомендаций конкретному клиенту

• Информации (не в рамках продвижения) о собственных товарах на официальном сайте

Требования к маркировке

При размещении рекламы необходимо:

• Добавить пометку «Реклама»

• Указать наименование рекламодателя

• Получить токен (идентификатор) от оператора рекламных данных

• Разместить ERID (уникальный идентификатор)

После проведения рекламной кампании необходимо будет отчитаться перед оператором: загрузить в кабинете отчёты и другие документы по кампании.

Ответственность за нарушения

За несоблюдение требований маркировки предусмотрены:

• Административная ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ

• Штрафы для юридических лиц от 100 000 до 500 000 рублей

• Предупреждения от Роскомнадзора

Практические рекомендации

Для соблюдения законодательства рекомендуется:

1. Вести учет всех рекламных материалов

2. Заключить договор с оператором рекламных данных

3. Автоматизировать процесс получения токенов

4. Регулярно проводить аудит рекламных материалов